Harley-Davidson a anunțat că în mai puțin de 18 luni va scoate pe piață o motocicletă electrică de serie largă. Cei care sunt familiarizați cu produsele firmei din Milwaukee cunosc că primul concept electric – cunoscut sub numele de LiveWire – a fost arătat încă din 2014. Era echipat cu un motor de 74 de cai putere ce avea un cuplu de 76Nm, atingea 100km/h în 4 secunde și autonomia nu îi permitea decât 80km. Între timp, piața motocicletelor electrice a cunoscut o creștere spectaculoasă, tehnologia a dus la autonomii mai mari și la un timp de încărcare a acumulatorilor mai redus. Firme proaspăt ieșite pe piața, precum Energica sau Zero, și-au consolidat poziția, au reprezentanțe și își vând cu succes produsele; așadar e momentul ca și un brand istoric precum Harley-Davidson să facă pași în această direcție.

Matt Levatich, director general la Harley-Davidson a declarat pentru Milwaukee Business Journal: “Piața motocicletelor electrice își trăiește acum copilăria, dar noi credem că produse premium precum motocicletele electrice Harley-Davidson ce vor participa la concursuri vor naște un entuziasm general. Pe măsură ce ne dezvoltăm capacitățile și ne implicăm mai mult în acest domeniu, suntem tot mai convinși de rolul pe care motocicletele electrice îl vor juca în dezvoltarea afacerii noastre.”

La prima vedere poate părea ciudat că o firmă precum Harley-Davidson se îndreaptă cu atâta ardoare spre motocicletele electrice, însă această mișcare a justificată din mai multe considerente. Vânzările motocicletelor Harley-Davidson sunt în declin în timp ce clientela tradițională a segementului cruiser-chopper îmbătrânește tot mai mult, iar tinerii piloți nu sunt atât de atrași de imaginea Harley cât sunt interesați de peformanțe. Harley trebuie să privească spre viitor și  - cu resursele sau departamentele de marketing de care dispune – poate construi motocicletele noii generații de piloți.